Nei primi anni settanta ad opera di Phil Knight nasce la scarpa da atletica dal nome
Nike in onore della dea della vittoria. Grazie a tecnologie innovative in nome Nike diventa in pochi anni leader nel settore delle
scarpe da ginnastica. Con la Nike Air Max, che grazie al sistema di alveoli pieni di gas posti nella suola, permettono di ammortizzare il tallone, la casa conquista il mercato mondiale. Da scarpe da running le
Air Max diventano scarpe di tutti i giorni quando escono le famose Air Jordan sponsorizzate da Jordan il più grande giocatore di basket del mondo.Le vette più alte la Nike le raggiunge con la
Silver una Air color argento che entra veramente in ogni casa in tutto il mondo. Nel 200 la tecnologia si evolve e nasce la Shox una scarpa con quattro filoncini in poliuretano posti nel tacco che oltre ad ammortizzare danno una sorta di spinta. Ma il mondo delle Nike è infinito : indimenticabili le Nike Wimbleton che insieme alle
Cortez sono le sneakers più note nel mondo: Le
Nike Wimbleton, in cuoio bianco con la famosa virgola azzurro cielo, è stata ripresentata col nome di Classic ed è sempre una scarpa molto venduta. Il duemila ha registrato un calo della popolarità della Nike, molto probabilmente dovuto alle scelte della casa di creare scarpe ad alta tecnologia, ma anche ad altissimo costo.