Phil Knight padre fondatore di una delle più grandi multinazionali comincia a vendere scarpe da corsa fabbricate in Giappone, oggi la
Nike , col suo marchio alato, è una delle imprese più potenti del mondo. La nota
virgola è come la coca cola simbolo della cultura americana e diffusa veramente in ogni angolo del globo. Il boom Nike si ha quando nasce la
tecnologia Air Cushioning System una tecnica innovativa che conferisce alla scarpa leggerezza, stabilità e soprattutto permette di alla scarpa di ammortizzare i passi ed i salti degli atleti durante le prestazioni sportive. Nel 1987 nasce il primo modello di calzatura che utilizza tale tecnologia, la
Nike Air Max che ha un cuscinetto d’aria sotto il tallone che le rende particolarmente adatte agli atleti. Sebbene pensate per lo sport, tali scarpe vengono indossate da tutti per il tempo libero dato il design particolarmente accattivante e l'innegabile comodità. Da scarpa sportiva la Nike diventa la scarpa di tutti i giorni, indossata da giovani e non giovani, da uomini, donne e bambini. Di successo in successo la Nike presenta la mitica
Silver, una scarpa color argento dal design futurista: è la scarpa più venduta al mondo in assoluto, un successo che la Nike non è riuscita ad eguagliare neanche con le
Shox, innovativo modello sche sostituisce i cuscinetti d'aria con delle vere e proprie molle che ammortizzano i colpi sgravando la colonna vertebrale e le aricolazioni delle gambe. Il duemila è un anno difficile, che vede un calo delle vendite per la Nike probabilmente per l’alto costo delle calzature in collezione e per la concorrenza di modelli simili proposte da altre marche (tra le quali la storica Adidas) a prezzi più accessibili. L’ultima collezione Nike presenta scarpe da running dai colori rosso arancio e tutti i modelli sono compatibili con il Pod nano. Le scarpe
Nike+ hanno una tasca per alloggiare il lettore Pod sotto la soletta per ascoltare la musica durante la prestazione sportiva.Tale innovazione presente in tutti i capi d’abbigliamento Nike+ e mostra l'attenzione dell'azienda alle innovazioni tecnologiche ed alle esigenze dei clienti.